La plate-forme de streaming DAZN, récemment critiquée pour le coût élevé de ses abonnements pour la Ligue 1, a décidé d’ajuster ses tarifs à la baisse. Après avoir acquis, début juillet, les droits télévisuels de huit matchs par journée pour un montant moyen de 400 millions d’euros, l’opérateur souhaite attirer un plus large public. Ainsi, du 10 au 22 septembre, l’abonnement annuel sera proposé à 19,99 euros, contre 29,99 euros auparavant. Cette initiative survient dans un contexte de pression sur les diffuseurs, révélant une volonté de rendre le football français plus accessible.
La plateforme de streaming DAZN a récemment décidé de revoir ses tarifs à la baisse concernant la diffusion de la Ligue 1. Cette initiative intervient après avoir fait face à des critiques concernant le prix de ses abonnements jugés trop élevés. À partir du 10 septembre jusqu’au 22 septembre, l’abonnement annuel sera proposé à un tarif réduit de 19,99 euros contre 29,99 euros précédemment, marquant ainsi un tournant dans la stratégie commerciale de DAZN.
Des critiques sur les tarifs initiaux
Pour plusieurs observateurs, la politique tarifaire de DAZN ne correspondait pas aux attentes des consommateurs français. En effet, les offres initiales oscillaient entre 30 à 40 euros, suscitant de vives critiques de la part des fans de foot et des experts du secteur. Cette réaction négative a incité la plateforme à ajuster ses prix, dans le but de rendre ses abonnements plus attractifs. Les équipes de DAZN ont compris que leur modèle commercial, fortement influencé par le marché anglais, ne s’adaptait pas à la réalité du marché français.
Une acquisition stratégique des droits TV
Début juillet, DAZN a acquis les droits de diffusion de huit matchs de Ligue 1 par journée, pour un montant estimé à 400 millions d’euros par saison. Cette prise de contrôle s’accompagne d’une nécessité de rentabiliser cet investissement par une offre commerciale qui encourage les abonnements. Toutefois, les critiques concernant le prix des abonnements ont rapidement remis en question la viabilité de cette stratégie.
Tarifs promotionnels : une réponse au flop
FAce au flop de ses offres initiales, DAZN a décidé de lancer une promotion temporaire pendant 12 jours, visant à rendre l’accès à la Ligue 1 plus abordable. En plus de l’abonnement annuel réduit, des offres mensuelles sont également disponibles, avec des prix nettement plus compétitifs par rapport à ceux proposés auparavant. Ces changements visent à séduire un public plus large, qui pourrait être hésitant à souscrire à un service perçu comme onéreux.
Un enjeu crucial pour l’avenir de DAZN en France
Avec ces nouveaux prix, DAZN espère non seulement augmenter le nombre d’abonnés, mais également changer la perception de sa marque sur le marché français. Le défi majeur réside dans sa capacité à fidéliser les clients tout en proposant un contenu de qualité. L’opération est ainsi vue comme une manœuvre essentielle pour maintenir sa position dans un paysage médiatique de plus en plus concurrentiel, où d’autres diffuseurs comme Amazon ou Canal+ proposent également des offres attrayantes.
Réactions et perspectives
Les réactions des consommateurs à cette nouvelle tarification semblent globalement positives, signalant un intérêt renouvelé pour la plate-forme. Cependant, il est encore trop tôt pour établir si ces changements pourront durablement attirer un public significatif. Les jours à venir seront décisifs pour évaluer l’efficacité de cette stratégie en temps de compétition sur le marché des droits de diffusion.
Pour plus d’informations sur les conditions d’abonnement et les détails spécifiques des matchs à suivre, les intéressés peuvent consulter des sites comme Diffusion TV Sport ou Ariase qui présentent des analyses détaillées et des comparaisons des tarifs du football en France et à l’international.
